Lexique graphique
Difficile de s'y retrouver avec toutes ces notions ! Voici un petit lexique graphique auquel se rapporter si toutefois vous perdez le fil !
Charte graphique
La charte graphique est un document de référence qui regroupe toutes les règles d’utilisation des éléments visuels d’une marque. Elle définit les couleurs officielles, les typographies, les déclinaisons du logo, les marges de sécurité, et parfois même le style des photos et illustrations. Elle garantit la cohérence visuelle sur tous les supports (print, web, réseaux sociaux, signalétique…).
Identité de marque
Plus large que l’identité visuelle, l’identité de marque englobe également les valeurs, le positionnement, le ton de communication et l’univers global de la marque. Elle exprime “qui est la marque” et “ce qu’elle incarne”, autant à travers le visuel que par les mots et les messages.
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Identité visuelle
L’identité visuelle correspond à l’ensemble des éléments graphiques qui permettent de reconnaître immédiatement une marque ou une organisation : logo, palette de couleurs, polices de caractères, style d’icônes, mise en page… Elle constitue le visage graphique de la marque
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Logo(type)
Le logo est le signe graphique central d’une marque. Il peut être typographique (logotype), symbolique (pictogramme) ou combiné. Le logo doit être simple, lisible et facilement reconnaissable, quel que soit le support ou la taille d’affichage.
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