Identité graphique = identité de marque  + image de marque

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Une identité de marque c'est l'ADN de votre marque, son histoire, les valeurs qu'elle porte, les idées qu'elle véhicule.

Nous irons chercher ensemble ce qui fait de votre marque une entité singulière mais aussi universelle. Nous allons écrire ensemble son histoire, créer ensemble son image de marque, celle visible de l'extérieur. Une identité de marque, quant à elle, est une trame de fond que l'on croit imperceptible mais qui finalement se retrouvera partout dans le déroulement de votre charte graphique.

C'est une porte d'entrée indispensable dans votre projet, grâce à elle vous saurez adopter une posture pour occuper la juste place sur votre marché et communiquer plus aisément avec votre cible.

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Un des éléments structurants de votre image de marque sera votre logo, votre signature professionnelle.

Un logo doit montrer et dire, il est l’expression de votre activité, de vos valeurs et de vos qualités. Il s’inscrit dans votre univers professionnel, votre marché. Il doit intriguer, marquer mais il ne doit pas choquer. Il doit être audacieux et intemporel.

Formes codes, typographie et couleurs se mêlent et s’équilibrent pour aboutir à ce logo qui vous représentera exactement, avec cohérence, clarté et originalité

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À l’aide d’une charte graphique à la fois souple et rigoureuse, nous déclinerons votre image de marque sur différents supports adaptés à vos besoins (papiers à lettre, signalétique, bandeaux, marquage, habillage numérique, etc.). Nous établirons ensemble cette charte qui vous servira de support lorsque vous souhaiterez développer des éléments de communication en autonomie.​

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Process Créatif en 10 étapes

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1/ La rencontre

Avant tout, chaque projet est une rencontre : celle d'un porteur de projet et d'une créative.

Le moment de la rencontre peut se faire soit par téléphone, en Visio, soit autour d'un café, mais je ne délivre jamais un devis ou une proposition sans avoir "rencontré" mon interlocuteur.

Chaque projet est unique, prendre le temps de bien l'expliquer (et pour moi de bien le comprendre) est primordial pour qu'une retranscription graphique soit qualitative.
 

2/ L'immersion

A cette étape, on se connait déjà un peu ! Je m'immerge totalement dans votre univers, je commence mon travail de recherches et je choisis de l'organiser ainsi :

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• Je vous fais remplir un petit questionnaire : grâce à ce dernier je cerne votre positionnement, l'idée que vous vous faites de votre marché, comment vous définissez votre clientèle, quels sont vos enjeux stratégiques...

• Étude de marché et veille concurrentielle : J'étudie le marché dans lequel vous souhaitez vous insérer et j'analyse la concurrence.

• Synthèse et stratégie : Je vous restitue le compte-rendu de mes recherches et je vous expose mon idée de positionnement pour votre marque en appuyant sur les points sur lesquels insister, selon moi, pour vous démarquer de la concurrence.

 

3/ Le moodboard (planche d'inspirations)

Le moodboard se fait soit par échanges de mails avec pièces jointes, soit sur Pinterest. C'est un travail à quatre mains qui se fait sur un temps imparti. Il sert à m'exposer vos idées, vos attirances graphiques et colorées, vos inspirations...

Ce moodboard servira de support pour alimenter une discussion autour de votre projet, il donnera un soutien visuel à vos idées et vos projections. De ce moodboard découlera une présentation de votre identité de marque.

4/ L'axe créatif

L'axe créatif c'est définir une direction. Lorsque le moodboard est terminé, on peut s'en servir pour dégager des "tendances" graphiques, et on en choisit une ensemble : on l'appellera "l'axe créatif".

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5/ Les 3 axes graphiques

Votre moment favori : les premières propositions graphiques.

Lors de cette étape je vous dévoile mes créations sous forme de planches logos + intention d'univers graphique.

(Le nombre d'axes graphiques varie selon les choix tarifaires faits par le client initialement).

En moyenne, on opte pour 3 axes graphiques pour avoir un choix suffisamment large sans se perdre dans de trop nombreuses propositions.

6/ Le choix

Une fois toutes les propositions exposées, c'est l'heure du choix.

Une proposition graphique doit être choisie (voire deux si on part sur un projet un peu hybride).

7/ L'affinage

A partir du choix effectué précédemment, on passe à la phase des "retours", vous exposez les changements que vous souhaitez apporter à la création, on en discute et on ajuste. (Le nombre de retours est défini dans le devis)

8/ La validation

La validation est un moment clé dans le processus de création : c'est la phase où on grave dans le marbre l'aspect du logo et où on attaque le développement de la charte graphique.

9/ La livraison

Un dossier de charte graphique vous sera livré, il reprendra le positionnement de votre marque, le logo, la palette de couleurs, la typographie, l'iconographie, le social media. Cet ouvrage aura pour vocation de vous dispenser tous les bons usages de votre identité graphique ainsi que vous mettre en garde sur les pièges à éviter pour assurer à votre image de marque un environnement totalement maîtrisé et en accord avec votre positionnement.

Selon vos modes de diffusion, une liste est établie énonçant tous les formats de logos dont vous pourriez avoir besoin lors de la diffusion et l'utilisation de votre logo et de votre charte graphique. Les fichiers de logo et de typographie vous seront livrés dans un dossier.

10/ La joie

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Savourons le bonheur d'une collaboration réussie :)

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à savoir :

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Un des facteurs importants de la réussite de notre collaboration est la clarté dans nos relations contractuelles.

Afin d’éviter tout risque d’incompréhension, nous élaborerons un plan de travail précis et détaillé pour votre projet, qui détaillera, notamment, le coût de nos prestations ainsi que les délais de réalisation. Chaque étape, clairement définie donnera lieu à une validation écrite de votre part. Toute demande de travaux supplémentaires fera l’objet d’un devis détaillé.

 

Chaque fois que cela semblera nécessaire, pour des travaux spécifiques qui requièrent des connaissances techniques particulières, je ferai appel à des professionnels avec lesquels j’ai l’habitude de collaborer (rédacteurs techniques, architectes d’intérieur,  compositeurs, imprimeurs, etc.).

 

Refonte * : la refonte (ou l’évolution) d’une identité graphique est de plus en plus courante. Elle est motivée par un besoin d’adaptation à l’évolution et à la multiplication des supports (motion design, réseaux sociaux, etc.), par un vieillissement ressenti ou réel de l’identité existante ou par un changement de dirigeants ou une évolution de l’activité (ou les deux).

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